A PERFORMATIVIDADE DIGITAL NAS DINÂMICAS INTERACIONAIS DO INSTAGRAM: UMA ANÁLISE DE SEQUÊNCIAS DE COMENTÁRIOS EM UMA PUBLICAÇÃO DA DEPUTADA ÉRIKA HILTON
Performatividade digital; Interação; Instagram; Face; Footing
A presente pesquisa analisa as performances produzidas nas dinâmicas interacionais em ambiente digital, tomando como objeto os comentários de uma publicação sobre casamento igualitário no perfil do Instagram da deputada federal Érika Hilton. O objetivo geral consiste em analisar essas performances, considerando as estratégias discursivas mobilizadas pelos participantes, os modos de gerenciamento das imagens sociais, os alinhamentos assumidos nas interações e as condições técnicas do ambiente digital. O referencial teórico articula a concepção performativa da linguagem de Austin (1990), a perspectiva da performatividade de Butler (2003; 2021) e as contribuições de Goffman (1959; 1979), especialmente os conceitos de face, fachada e footing, compreendendo a linguagem como prática social. A partir dessa articulação, a pesquisa propõe a categoria de performatividade digital para compreender manifestações da performatividade em contextos mediados por tecnologias digitais, considerando a relação entre as ações dos participantes, os efeitos produzidos e as condições técnicas da plataforma. De natureza qualitativa e interpretativista, a investigação toma como corpus comentários produzidos em uma publicação do perfil de Érika Hilton, cuja coleta foi realizada em 10 de julho de 2025. Entre os 53.468 comentários da publicação, foram identificados 141 que apresentaram algum tipo de engajamento, posteriormente organizados para análise. O percurso metodológico combina um levantamento inicial dos dados com análise qualitativa de sequências interacionais, orientada pelas categorias estratégias discursivas, gestão da face, footing e performatividade digital. Os resultados evidenciam que os comentários se constituem como partes de redes interacionais nas quais os sentidos são produzidos, ampliados, contestados e ressignificados no encadeamento das respostas. As interações analisadas revelam diferentes formas de alinhamento e confronto, bem como processos de construção, manutenção e ameaça às imagens sociais dos participantes. Observa-se, ainda, que recursos linguísticos e semióticos próprios da comunicação digital participam da organização das interações e da produção dos efeitos de sentido. O encadeamento das respostas também amplia as relações entre os participantes, fazendo com que as interações ultrapassem a relação inicialmente estabelecida entre comentarista e autora da publicação. Conclui-se que a performatividade nas interações do Instagram se constitui na articulação entre práticas discursivas, relações interacionais e condições tecnológicas, permitindo compreender a performatividade digital como fenômeno situado em ambientes tecnomediados. A pesquisa reconhece, como limite, a impossibilidade de determinar a influência específica dos mecanismos algorítmicos na circulação da publicação e de identificar com segurança eventual participação automatizada nas interações analisadas.